““赖茅”市场再陷混乱调查：茅台坐拥商标60年不启用”

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经记者曹晟源出生于贵阳

另外，到了年末旺季，贵州省小飞酒业有限企业(以下简称小飞酒业)的吕小飞社长正忙于与周边省的业者进行铺设的谈判。 那个办公室放的样本最多的还是以企业为中心的各种年份的“小飞赖茅”。

其实，小飞赖茅和赖氏家族、茅台没有半毛钱关系。 对于“打边球”的评论，吕小飞没有承认。 他说，我们只是染上了“莱姆斯”的光。

别说沐浴在“赖茅”之光的小飞酒业，在茅台镇、仁怀市、贵阳市，乃至全国各地，许多中小白酒公司都享受着“赖茅”的酒香，这是60多年来第二次混乱。

虽然“赖迈斯”企业品牌的最终归属还没有定论，但其背后涉及数十亿规模的市场优势，令人欲罢不能。 混战什么时候停止？ 《每日经济信息》近日展开调查。

记者了解到，“赖迈斯”因玉石混乱、泛滥而受害，均不清楚商标归属。 商标归属不明，也与茅台自1953年获得“赖茅”商标以来，至今近60年内未采用商标有关。

最近，“赖迈斯”商标的诉讼在政府的调解下又出现了转机……

从起诉到政府干预

《每日经济信息》记者因不服贵州赖世家酒业有限责任企业(以下简称赖世家酒业)为国家工商行政管理总局商审计师)“赖茅”商标归茅台的裁定结果，起诉商审计师的案件，现为北京市第一中级人民。

年7月30日，商评委就“赖迈斯”商标问题发表了商评委字[]第33395号《第4570381号“赖迈斯”商标异议复审裁定书》(以下简称“裁定书”)。 》，该文件最终对茅台此前申请的有异议的“赖迈斯”商标批准注册。

显然赖世家酒业对这样的结果不满意，8月19日收到该《裁定书》后，因不服上述《裁定书》，向北京一中医院起诉了商评委。

赖世家酒业方面表示，该事件将首先比较两个焦点问题。 新中国成立后被质疑的商标“赖茅”的商标权归属问题； 茅台注册申请被质疑的商标“赖迈斯”是否在《商标法》第三十一条中有规定？ 存在以不正当手段提前注册他人先采用并有一定影响的商标的情况。

商评委在《裁定书》中指出，新中国成立后，“赖迈斯”的商标权归属，“必须同时考虑历史和现实，不能脱离本案的历史情况，也不能无视现实情况。” 新中国成立后，恒兴酒厂所有资产折价茅台，“赖茅”商标作为恒兴酒厂资产的一部分，与所有资产一起折价茅台，“其产权明确”。

在赖世家酒业会长赖世豪眼中，商审人员没有根据自己提交的相关证据进行判定，而是“没有认定未注册商标的权利问题的权利”。

关于第二个焦点问题，商评委在《裁定书》中指出，1988年12月茅台向酒商品提出了“赖茅”商标的注册申请。 经过一段时间，到2005年3月，“莱马斯”的商标被取消，“贵州茅台酒厂近20年来一直被公众认为是“莱马斯”的商标申请人和注册人。 ”

“(茅台)从1953年开始至今近60年，该商标(莱马斯) )仍未被采用，获得该商标的专用权后也未被采用。 ”在行政诉讼书中，赖世家酒业表示:“既然市场流通行业中没有出现茅台生产经营的赖茅酒商品，相关公众就无法认定茅台是该商标的权利人。”

另外，商评委指出茅台“自申请‘赖茅’商标注册以来未采用该商标，但贵州茅台酒厂一直享有‘赖茅’商标专用权，因此有权禁止他人采用‘赖茅’商标”。

赖世豪指出，近60年来没有采用“赖茅”商标。 在他看来，茅台注册“赖茅”商标不是为了自己合法招聘，而是为了禁止包括赖世家酒业在内的其他同行招聘。

本以为不久就要开庭审理的案件迎来了高峰期。 “我们将在近期撤回控告。 ”就这些事件的迅速发展情况，赖世豪在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“因为目前贵州相关部门正在介入此案的调解。”

但是，赖世豪没有透露与相关部门的信息沟通情况，也没有透露今后将与茅台达成什么样的初步意向，他对“赖茅”商标的未来采用情况也闭口不谈，反复强调“一切听从政府安排”。

第二次“莱姆斯”商标战争

贵阳三桥综合批发市场，是贵阳市内最大、布局最齐全的超市商品采购品中心，这里成为当地小作坊白酒的天堂，与“茅台”、“赖茅”有缘的产品随处可见。

记者一进入某店表示想购买莱州酒，店就指着各种各样的莱州酒产品向记者介绍了不同价位的产品。 根据几家店面的介绍，打着“莱迈斯”名号的产品价格，大多在每瓶30元到100元之间，也有每瓶9元的。

“9元一瓶的‘莱姆斯’？ 我们酒馆不仅加工包装，还包括人工、生产等各个环节的价格。 ”贵州赖永初酒业有限企业(以下简称赖永初酒业)相关负责人感到不可思议。

“赖茅”商标混乱在业界已经是有目共睹的，实际上现在“赖茅”商标混乱是第二次，第一次混乱要追溯到1988年。

1988年12月29日，茅台首次向酒品提出注册“赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的申请。 其中“王茅”和“华茅”商标于1989年10月30日获准注册，但“赖茅”商标因贵州省怀仁县赖氏酒厂(赖世家酒业前身)提出异议未得到许可。

1996年6月27日，经异议和异议复审，国家商评委在商评字( 1996 )第1480号最终裁断中认定“赖迈斯”商标在新中国成立后折价全部归属茅台，同时产权关系明确，批准注册“赖迈斯”商标。 注册号码是627426号。

1988年至1996年，这个“赖茅”归属不明确空窗之间，茅台和相关主管机关未能比较有效地监管，暂时以赖氏酒厂、赖永初酒业为主的许多自称“ 在赖氏酒厂逐渐扩大市场后，不仅贵州省内，全国性中小白酒公司也相继进入，造成了“赖茅”商标的首次混乱。

随后，1998年7月3日，商标局在《关于茅台注册商标问题的批复》中确定，“赖茅”商标的批复是茅台的注册商标，其商标专用权受法律保护。 “赖茅”采用混乱的情况也开始好转，同时得到了抑制。

茅台取得了“赖茅”的商标，但赖家的子孙显然不承认这样的结果，几年后他们发现了破产。

2003年7月3日，深圳市赖永首家酒业销售有限企业以连续三年停止招聘为由，申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标。 2005年3月16日，商标局以连续3年停止采用茅台酒厂第627426号“赖迈斯”商标为由取消商标注册。

值得一提的是，1953年贵州省怀仁县人民政府通过赎买、没收、接管等方法将仁怀茅台镇“成义酒坊”、“荣和酒坊”、“恒兴酒厂”三个私营酿酒厂国有化，并在此基础上设立贵州茅台酒厂后，“赖茅”的商标成为市场。

但是，没有生产过茅酒产品的茅台，不愿意轻易转让“赖茅”的商标。

2005年3月29日，茅台向酒(饮料)等商品提交了第4570381号“赖迈斯”商标注册申请，商标局经审查并作了初步审定公告。 茅台和赖家的子孙争夺“赖茅”商标的第二次战争就是从这里开始的。 公开资料显示，“申请人赖家企业和赖永初酒业在法定期限内提出异议”。

第二次“赖茅”商标混乱也是2005年开始的，但至今对“赖茅”商标的争夺还没有决定，全国各地的很多公司也在趁此机会分一杯羹的同时，继续扰乱着这个市场。

仁怀市工商局徐副局长在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“目前我市有一家使用‘莱马斯’商标进行生产和销售的酒厂。 这是因为这个商标的最终归属权还没有确立。”

对于“赖茅”商标为何长期未启用的问题，茅台知识产权保护部相关负责人婉言谢绝了“每日经济信息”记者的采访。

但是，在白酒专家铁犁看来，茅台似乎有一种难以言喻的隐藏方式。 1958年至1978年间，茅台连续亏损10多年，到1978年扭亏为盈，但之后迅速发展并不迅速。 1988年至2005年间，即便全力打造茅台酒企业品牌，也无暇投入越来越多的精力开拓“赖茅”的市场。

铁犁说:“即使现在茅台夺回了赖茅的商标，从短期来看，运营‘赖茅’企业品牌对现在的茅台整个市场也没有什么帮助。 王子酒系列制作了10多年，现在只能说是常规。”

茅台近日发布的三季度报纸显示，茅台其他系列酒仅占高矮茅台酒的8%，而年前三季度的高矮茅台酒销售收入为120亿元。

“赖迈斯”涉及数十亿元的利益链条

“赖迈斯”的商标终日不灭，依赖这棵大树吸收利润的公司和巨大的利益链条还存在。 贵州白酒专家万兴贵表示，“赖茅”商标发生折射，是目前仁怀市内乃至贵州范围内酱香型白酒快速发展的困境之一。

“赖茅酒的这场混乱，不仅仅局限于‘赖茅’商标的争论，我们现在之所以关注‘赖茅’商标的争夺，是看到了‘赖茅’商标背后蕴含的巨大商业价值。 ”万兴贵在《每日经济信息》的采访中指出。

“全国范围内，据估计，借用‘莱姆斯’这个名称盈利的公司的生产总值规模为数十亿元左右。 ”赖永初酒业相关负责人在《每日经济信息》中这样说道。

如果“赖茅”商标归属一直得不到处理，贵州特别是茅台镇目前的酱香型白酒无序状态就难以治理。 目前，赖茅酒的乱象给整个酱香型白酒带来了一定的危险，损害了整个酱香型白酒的企业形象。

万兴贵指出:“随着茅台的价值不断提高，市场上的莱茅酒纷纷称自己是茅台酒的前身，但市场质量千差万别，对茅台也是一种伤害。”

“我们现在能做的就是劝这些酒企快点生产其他企业品牌的产品。 ”上述仁怀市工商局徐副局长指出:“茅台正式持有‘赖茅’商标，归属明确后，其他白酒公司再生产赖茅产品将构成违法行为。”

小飞酒业总经理吕小飞坦言:“目前我们主要推荐的新白酒系列和《赖茅》系列分别占企业总销售额的50%，随着时间的推移，新白酒系列的占有率也在增加。”

一直以来公开表示“可靠”的公司也面临着同样的风险。 旧家酒业和赖永初酒业主张“赖茅”早日退出企业主推名单，但在赖氏家族中，“与其争，不如合”的想法可能也逐渐成形。

“我们私下和茅台酒厂的相关负责人传达了这件事，如果茅台酒厂夺回‘赖茅’的商标，我们可以通过合作的方式生产‘赖茅’的相关酒。 ”赖永初酒业相关负责人这样说道。 “茅台酒厂回收后，不生产相关的酒也没关系。 如果他们能很好地保护这个企业品牌的话。 但是，如果茅台股份有限公司授权赖永初酒业以外的白酒公司生产赖茅商品，我们也许可以通过法律途径保护我们的正当利益。

信息背景

“赖迈斯”的商标是谁的？ 莱酒企业家之战永不停止

在与茅台争夺“赖茅”商标的过程中，赖家子孙的内部矛盾从未停止过。 主角为赖世家酒业、贵州赖永初酒业有限企业(以下简称赖永初酒业)、赖世纲酒业有限企业)以下简称赖世纲酒业)等白酒公司。

这些赖氏的子孙谁是“赖马斯”的真正所有者？ 赖氏白酒产业的历史追溯到清朝的道光年间，现在赖正衡作为赖家的先祖，在清朝的道光年间担任军营统率一职，被派往贵州省仁怀县迎接太平军。 之后，他辞去军队职务，在茅台村创立了一家名为“茅台烧春”的酒店。 但是酒坊后来在战乱中被毁，赖正衡也举家迁往黄平县，死后其幼子赖宗贵在贵阳定居，开了“赖兴隆商号”，生了两个儿子和一个女儿，除了次子赖嘉荣，剩下的一个女儿和一个女儿英年早逝。

之后，赖嘉荣继承“赖兴隆商号”，生下了长子赖永初(赖永初酒业会长赖世强之父)、次子赖贵山)赖世家酒业会长赖世豪之父)、幼子赖雨生)的三子。 然后，莱姆斯的争论也从这里开始。

在采访过程中，双方各执一词，展示相关地方志、茅台酒厂志、找茅台酒厂老厂长、展示赖茅老酒，弄清自己的真实身份，同时坚定地认为自己才是最有资格拥有“赖茅”商标的赖家子孙。 而且，他们有血缘关系，私下里很少交往。

据《怀仁县志》报道，1929年，贵阳市商人周秉衡在茅台村开了“衡昌酒窖”。 1941年，贵阳赖永首次接管周氏的“衡昌酒厂”，改名为“恒兴酒厂”。 生产的酒先是“衡昌茅台”，后名叫“赖茅”。 另外，根据赖世家酒业提供的相关工商注册证据，贵州省怀仁县赖氏酒厂(赖世家酒业前身)是茅台镇最先开始生产“赖茅”产品的白酒公司。 据赖世豪称，目前企业珍藏着最早的赖茅酒。

不管赖茅酒怎么来，“赖茅”的商标和“恒兴酒厂”都不是先祖入住的家业，这是毋庸置疑的。 而且，关于“赖茅”这个商标的称呼是从哪里来的，双方都有各自的说法。 显而易见，“恒兴酒厂”是20世纪30年代从商人周秉衡购买的“衡昌酒厂”改名的，但现在“恒兴酒厂”这个商标被注册为赖永初酒厂。

除了这两家最有力的“赖茅”商标争夺者之外，据赖世纲估计，除了与赖家有各种关系的“嫡系”酒厂10家以上外，全国还有近400家与赖家无关的白酒公司借“赖茅”商标为自己的企业牟利。

对于目前忙于与国家商评委诉讼的赖世豪来说，现在最重要的是处理“赖茅”商标的归属问题，关于家里的这件事，他说:“等这场诉讼结束再说吧。”

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价格防线不足茅台稳定价格的“通牒”底线

经记者曹晟源出生于成都

与往年不同，今年茅台的干部们不得不说服经销商们稳定价格的底线。

《每日经济信息》记者从18日召开的茅台经销商大会上获悉，茅台向整个经销商发出了最后的“通牒”。 如果擅自降价，将会坚决从经销商名单中排除。

分析师表示，这份“稳定价格通牒”反映出茅台对未来业绩的底气不足，经过一系列“黑天鹅”事件，并在三公限制支出政策的笼罩下，茅台的业绩大打折扣。

目前，占茅台销量不到3%的全国31家自营店，对53度飞天的执行价为1519元，但实际上，这条价格防线在庞大的经销商体系中，早就没有守住。 据《每日经济信息》报道，53度飞天茅台国内市场零售价降至1300元~1400元。

白酒营销专家铁犁指出，茅台保住价格底线的想法不错，但“最终很难实现这个目标”。

茅台“随意降价”“无情”

往年，茅台一年一度的经销商大会没有选择与五粮液发生冲突，而今年与五粮液同一天，两个经销商大会分别在中国的东部和西部召开。 光这一点在业内人士看来就很有意义。

江西省酒类流通首席咨询的杨承平认为，针对这种“冲突日”的情况，由于两家大型酒行业要求“老总出席”，“并且运营两家企业品牌的经销商们苦于分身乏术”，经销商也表示“琦

在茅台今年的经销商大会上，“控制价格”成为了关键词之一。 即使现在是往年白酒盛行的季节，与去年年初过度抑制价格上涨相反，这次的价格抑制是为了稳定经销商们的过度降价行为。

进入今年以来，高端白酒相继受挫，经济形势下滑、三公限制消费令等严重影响了高端白酒的销量。 飞天茅台更是从年初最高点的2300元下跌到1600元左右，此后一直难以起色。 最近曝光的增塑剂风波将酒企推向了风口浪尖的地方，飞天茅台的价格也比去年同期下跌。

会议上，茅台方面将首先发布一系列销售数据，以增强经销商的信心。 数据显示，今年1月至11月，茅台集团白酒销量51229吨，比去年同期增长20.97%。 含税销售额324亿元，比去年同期增长44.97%，为182亿元，比去年同期增长51.51%。

但随后，茅台高管向全国经销商发出了“最后通牒”。

茅台集团董事长袁仁国表示，经销商必须坚挺飞天茅台53度白酒产品1519元的价格，其中团购价必须在1400元以上，对于暴涨的地区，地区经理将受到降级处分。

然后，茅台总经理刘自力也表达了同样的意思。 茅台坚定了企业品牌的信念，巩固了市场价格，通过设立自营店明确了茅台飞天53度1519元的价格标准，强调这个价格已经考虑到了多方面的因素。 他强调，目前和今后一段时间内，制造商最重要的任务是茅台价格，“不能成为杀鸡取卵的历史罪人”。

从“强制”经销商队伍，到向经销商发出保价的“通牒”，种种迹象表明，目前飞天茅台的价格发生了不小的变化。

《每日经济信息》从许多零售渠道获悉，53度飞天茅台在国内许多地方的市场零售价降至1300元~1400元左右。

专家:压低价格只是希望

事实上，不仅是飞天茅台，茅台系列酒的销售情况也不理想。 刘先生在自己的经销商大会上指出，“系列酒与去年相比，部分省份下跌严重，停滞不前，情况不容乐观。”

以前茅台的经销商在接受《每日经济信息》记者采访时坦言，根据目前的销售情况，预计全年他销售的茅台系列酒的订单将减少40%。

高企的库存，当然是对经销商的压力。 因此，茅台方面的各种价格保证发言在业内人士看来似乎更有希望。

“茅台的这种想法很好，但是价格的管理也有利于维护企业形象。 》白酒营销专家铁犁在《每日经济信息》采访中指出:“但最终很难实现这个目标。”

白酒营销专家赵又祥表示，暴跌、假货对市场的打击是毁灭性的，这也是消费品市场上的两大疑难病症。 “必须牢牢地挽留这两者。 否则，辛苦构筑的市场很快就会失去。 如果价格无法控制，茅台的产品价格将集中在800元至1000元多的地区，无法脱颖而出。 对茅台来说不是好事。 因为名酒必须维持明确的价格阶梯。”

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