“匹克年内已关千店 体育用品高库存压力短期难解”

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经记者赵陈婷从北京出发

世界第三大体育企业品牌“彪马”集团的瘦身计划刚刚落地，中国本土体育企业品牌“匹克”又发布了最新的瘦身成绩单。

根据比萨体育日前公布的报告，截至去年9月30日，比萨在中国的授权经营零售店为6739家，比年末减少1067家。

公开资料显示，今年一季度，披萨集团零售网络点数比年末减少283件。 第二季度的数据减少了464家。最近三季度，披萨店关闭了320家零售店。

体育企业品牌不断缩小

应对关门的是披萨下跌的订单。

公告称，披萨集团年第二季度订单会订单总额(按批发价计算，比年同季度下降约20%~30% )。 其中，鞋类订单金额中等幅度下降，服装类订单金额大幅下降，产品平均批发价格均为零增长。

对此，一位业内人士指出，披萨目前的状况并不乐观，库存量依然没有明显下跌，这种状况还将持续一段时间。

与披萨一起备受瞩目的是李宁集团。

除了西班牙授权企业申请破产和结业企业旗下香港唯一的店外，李宁今年的店数也在减少。

一项数据显示，年上半年，李宁集团持续推进销售渠道变革，在新开248家门店的基础上，进行门店盈利判断，进行结构调整，关闭1200家门店。 这个关门率达到了15%。 截至6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店和折扣店的店铺数为7303家，比去年年末减少952家。

中国走势上半年kappa企业品牌整体门店总数也从去年年底的3119家减少到现在的2550家，减少569家，达到18.2%。

对此，中投顾问零售领域研究员杜岩宏告诉《每日经济信息》记者，各企业品牌关门集中的原因是目前体育公司的经营环境低迷，市场对体育用品的诉求量不大。

“现在关闭的是效率有点低的店，可以减少企业的费用支出，降低运营价格； 关闭效率低下的店可以比较有效地提高企业的业绩，对降低库存有重要的意义，可以看作是公司的内部洗牌，可以集中精力淘汰经验不足的店，快速发展高质量的店。 ”杜岩宏解释说。

有望改写市场结构

一位业内人士指出，这种现象的背后，是中国体育用品企业品牌的高库存压力。

对此，杜岩宏强调，本土体育企业品牌纷纷关店是没办法的事，是明智之举。 面对低迷的市场环境，一点点的低效店不仅不能提高利润，反而会扭亏为盈，拉动企业整体业绩，成为企业快速发展的重要障碍，不得不关闭低效店，才能优化企业的销售渠道。

尽管如此，这种“断臂求存”的调整何时结束，已成为众多业界人士关注的焦点。

有分析人士认为，受国际经济形势混乱的影响，我国经济走势暂时不明朗，体育用品市场走势与经济周期一致，疲软态势短期内难以大幅震荡。

杜岩宏也认为，这一现象近期内很难根本好转，体育用品市场暂时较为低迷。 但是，许多体育用品公司面临业绩下滑的压力，正在积极进行战术调整，在这一调整期间，各公司的全国布局将发生较大变化。

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