“强者愈强 区域啤酒企业品牌进退维谷”

经过记者王霞从上海出发

惠泉啤酒( 600573，sh )根据昨天发布的公告，企业预计年净利润将亏损7200万元左右。 首要原因是啤酒地区市场供需矛盾日益突出，市场竞争白热化，企业啤酒销售额有一定幅度下跌，企业主营业务出现亏损。

惠泉不是个案。 昨天，啤酒花( 600090，sh )发布的公告显示，预计全年净利润将比去年同期减少75%左右。

方正证券分析师张保平昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示，地区企业的品牌份额一方面受到外来企业品牌的包围和冲击，另一方面也受到运输半径的束缚，难以突破市场，进退维谷。 “寡头垄断格局一旦形成，地区企业品牌面临的竞争形势将更加严峻。 ”

华夏基石首席顾问谭长春告诉记者，惠泉的损失应该全部在外因上，内因方面去年的董事会变动包括销售团队的调整，对企业的销售有一定的影响。 “从外因来看，福建啤酒市场本来就是惠泉的天下，但由于百威英博旗下的雪津进入市场，青岛啤酒、雪花啤酒的介入，惠泉被包围，市场竞争也加剧。 ”长春说。

相关人士表示，珠江啤酒去年的业绩也不理想。 另外，从去年上半年各地区啤酒企业品牌盈利情况来看，二线企业品牌快速发展增速明显不好，快速发展遇到瓶颈。

此前金威啤酒( 00124，hk )表示，去年上半年亏损达到1.016亿港币，啤酒销售额从16.2%降至39.8万吨。 珠江啤酒( 002461，sz )去年上半年净利润为4422.07万元，比去年同期减少25.39%。

方正证券酒类拆解师张保平表示，目前啤酒领域竞争非常激烈，总体来说，二线地区企业品牌发展不太好，未来中型啤酒厂大多合并，剩下的只有大型和小型，小型受运输半径的限制，只能在当地的小范围内 “可以生存，但一定不太可能。 ”

“地区啤酒有各自的短板，如市场、内部管理等。 如果不进行调整，二线企业品牌的快速发展可能还是会很难快速发展。 ’长春告诉记者，啤酒行业不适合远距离运输，但这不是首要原因。

事实上，去年啤酒行业整体市场增长率呈放缓趋势，进一步恶化了地区企业品牌的生存环境。 根据中国商信网的数据，2009年，全国累计生产啤酒4902.00万公升，比去年同期增长3.06%，增长率比去年同期下降7.61个百分点。 从市场结构看，中国啤酒市场的企业品牌集中度有持续提高的趋势。

张保平在接受《每日经济信息》记者采访时表示，为了向规模冲刺，为了逐个啤酒公司抢占地区市场，发生了许多收购。 目前，雪花啤酒体积不断增大，青岛啤酒利润最高，百威英博企业品牌较强。

“在目前的情况下，大企业品牌经常在赛马场跑来跑去，放弃利润来确保市场占有率。 结果产生了强者越强，弱者越少的市场结构，未来3-5年啤酒领域可能会出现一些寡头，市场上可能会有垄断性。 ”张保平说。

事实上，不仅国内公司在赛马场争夺份额，外资企业品牌近年来也呈现出强劲的势头。 张保平告诉记者，百威英博目前位居第一，几乎将燕京啤酒挤出前三名。

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