“生意太“冷”霸王不再“喝”凉茶？”

经记者李亚蝉出生于广州

因“二恶烷骚动”而精神不振的日本日化产品公司霸王集团( 01338，hk )于昨天( 8月29日)公布了企业的半年报。 据霸王集团半年报报道，企业今年上半年持续亏损，亏损面扩大。 霸王集团去年力推的新霸王凉茶上半年表现不好，只卖1600万元，但去年同期有1亿多元的业务收入。 企业在半年报中也宣布，将采用谨慎的业务经营迅速发展该业务，并外包给选定的分销商。

本月，总投资额约8亿元的霸王集团中药日化工业园正式启用。 企业表示，下半年将集中精力从事洗发水业务。

凉茶收入暴跌86%

据半年报报道，今年上半年，霸王凉茶业务收入1610万元。 去年同期的数据为1亿1800万元，仅隔一年，这项业务收入降幅竟达到86%。

霸王集团相关负责人昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示，该业务收入大幅下降的首要原因是企业对该业务进行了战略性调整，采取了稳健的收缩战略，对于此前的全国性营销宣传，今年只在华南市场进行

“这早就有了预料。 ”关注奥特曼凉茶的食品和饮料领域市场营销战术专家徐雄俊这样评价奥特曼凉茶的收入急剧下降。

中投顾问食品领域的研究员周思然认为，霸王从洗发水到凉茶的延伸幅度较大，容易引起客户排斥心理，费用欲望减弱。

霸王集团表示，无意放弃凉茶业务，但今年将继续使用外包模式，将过度投资的风险降至最低。

“退一万步说，如果还是以凉茶项目为目标的话，最好不要使用霸王这个品牌，而是换上新的企业品牌，同时不要和霸王企业品牌发生关系和联想。 需要警醒的是，即使改变新的企业品牌，打造凉茶，凉茶项目也要做好长期持续亏损的准备。 ”徐雄俊想。

作为回归主业的信号给工业园区吗？

霸王集团凉茶收入的大幅下降直接影响了企业的整体收入。 据霸王集团介绍，今年上半年，企业收入2.88亿元，比去年同期的4.39亿元下降34.4%。

值得注意的是，霸王集团受凉茶收入的拖累，整体业绩下滑，企业洗发水、护发产品似乎呈现复苏迹象。 数据显示，霸王集团在上述产品的收入达到1.59亿元，约占集团总收入的55.1%，比去年同期上升8.4%。

霸王集团表示，该企业主要产品去年一季度月销售额持续增长，但由于二季度经营环境出现挑战，主要产品销售额下降。

徐雄俊认为，霸王凉茶企业品牌扩张的战术失误比“二恶英骚动”伤害更大。 霸王集团必须尽快回到自己擅长的日化战场，专注于“中药洗发水”。

目前，霸王集团确实有意回归本职，将精力集中在擅长的洗发水业务上。 据悉，总投资额约8亿元的霸王集团中药日化工业园区近日正式被采用。 园区主要生产中药洗发水、护肤品等产品，产量可达年乳化量30万吨，年灌装量2000万箱。 上述企业相关负责人也向《每日经济信息》记者表示，企业下半年将集中精力从事洗发水业务。

此前，霸王在全国经销商大会上推出了新产品战术，推出了一系列新产品。