“华视传媒遭警告面临退市 分众传媒浮亏逾3亿元”

经记者陶力从上海出发

最近，在美国上市的中概股又遭遇了剧烈的寒流。 7月18日，在美国上市的中国顶级概念股遭遇重挫。 其中，华视媒体宣布收到纳斯达克的警告通知。

华视媒体的美国存托股票价格在年5月31日至年7月12日连续30个交易日的收盘价收盘价低于1美元，不能满足纳斯达克股票上市规则第5450(a条( a ) )规定的1美元最低标准，退市松鼠

华视媒体的艰难处境也使大众媒体迄今为止的投资账面损失超过了5164万美元(约3亿2800万元人民币)。

业绩下降预计将卷入诉讼

《每日经济信息》记者了解到，业绩大幅下调和至今仍未了结的诉讼案是华视媒体股价暴跌的两大主要原因。

7月5日，华视媒体宣布，明年第二季度广告收入将降至2800万美元~2900万美元，此前预计范围为4000万美元~4300万美元。 另外，预计归属股东的净亏损将扩大到2000万美元~2200万美元，此前预计的为净亏损500万美元~800万美元。

受此影响，企业股价曾一度下跌21.52%，今年以来华视媒体股价下跌41.1%，但过去52周来最高股价为2.98美元，最低为0.52美元。

公开数据显示，华视媒体今年一季度总收入2830万美元，净亏损2110万美元。 迄今为止，年第四季度总收入为5340万美元，华视媒体股东净利润为170万美元。 对此，华视媒体高级财务副总裁WangWei解释说，由于季节因素和部分客户推迟广告投放，业绩下降，以前流传的领域大客户和网络电子商务网站的预算削减表现最为明显。

据华视媒体首席执行官李利民介绍，来自网络电子商务公司的收入只占今年一季度收入的2%~3%，但去年同期为10%，而且二季度下滑趋势依然显著，第一是团购等电子商务公司过冬了吗？

业内人士预计，华视媒体与数字媒体集团( dmg )之间未决的诉讼也将成为拉动业绩的重要因素。

2009年10月15日，华视媒体以1亿6000万美元收购dmg，其中前1亿美元在收购完成后支付，另外6000万美元在收购完成后的1周年和2周年各支付3000万美元。 然而，年12月28日，华视媒体表示，涉嫌财务欺诈，将对dmg包括戈壁投资和橡树资本在内的多家前股东提起诉讼。 戈比投资和橡树资本认为，华视媒体拒绝支付6000万美元是违约的。

6月18日，由于华视媒体无法支付递延款项，6000万美元的资产被纽约州法院冻结，目前仍被扣押。

华视媒体宣传部相关人士对记者表示，企业内部也希望采取一些措施，今后将股价提高到1美元以上。 关于企业应该采取的措施和战略，她没有明确。

清科研究中心拆除师张亚男在接受记者采访时表示，“华视媒体股价下跌的很大原因是外部因素造成的，中概股目前在市场上一直空，与全球经济不景气有很大关系。 另外，与媒体相比，户外媒体也面临着被边缘化的局面，这类媒体以前与屏幕组成了扇区，但经过快速的发展阶段，不容易找到其他增长点。 ”

一位媒体人士分析称，持续上涨的媒体购买价格也是领域利润下滑的原因，今年以来，二三线城市媒体价格涨幅均在50%~100%左右，其他城市涨幅也在10%~20%之间。 但是，华视媒体作为中国最大的户外数字电视广告广播网，面对退市警告也需要从其内部寻找原因。

大众媒体的账目出现赤字

拥有与华视媒体相似业务的大众媒体也是股东之一。 年12月，华视媒体以定向增发的形式分售15%的股票，每股ADS 3.979美元，约1533万股，总额6100万美元。

截至17日美国股市收盘价，华视媒体收盘价报0.61美元。 各媒体的这笔投资发生了5164万美元的账面损失(年报显示，年第四季度业绩中计入了3830万美元的减损损失)。

“华视媒体的公共交通移动电视互联网与公共媒体的楼宇、住宅、大卖场、超市的电视互联网和电影院的互联网有很强的互补性，可以为广告发布者提供各方面的发布方案。 ”媒体首席执行官江南春曾经这样评价双方的合作。

备受期待的互补模式未能阻止华视媒体的衰退。 与此相反，雪球财经分解师李雪分解，当初看似正确的收购，但事后被证明是不合理的收购行为，华视媒体的战术收购定位不准确，缺乏比较有效的整合能力和管理效能。

这些媒体工作者认为，中国第一代公司家族成功的必要因素在今天越来越不好做，管理和营销所具有的重要性在当前环境下空面前很突出，走马观花后未必会有收获。

据悉，华视媒体成立于2005年4月，拥有中国最大的户外数字电视广告网络。 该企业与全国各地的公交、地铁企业合作，经许可可以在公交、地铁等户外人流聚集的地方设置数字电视屏幕，接收电视台的无线数字电视节目，销售广告。 该企业拥有北京、广州、深圳等城市室外数字电视公共交通平台广告的唯一运营(代理)权。