“百事高调“触网”在华业务打出“迷踪拳””

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经过记者张娟娟从上海发了头发

去年年底将24家瓶子制造商的股权转让给康师傅后，百事近日宣布，与国内b2c电商tmall (天猫)合作设立的“百事淘宝”正式上线。

《每日经济信息》记者介绍，除百事可乐广告和有奖兑换等营销活动外，整个百事可乐淘宝平台几乎不开展与百事可乐企业品牌相关的销售产品，而是将各品牌的商品和服务融为一体的电子商务平台。

“无论是模特创意还是销售的商品，百事制造现金流都不容易，对年轻人来说也不是特别有吸引力。 无论是人气还是销售，百事淘宝和实现都很难。 ”业内人士认为，结合此前销售装瓶厂的措施，百事淘宝的上市进一步加剧了外界对百事在中国业务去向的怀疑。

百事触及网络

百事方面表示，百事有意成为“国内第一个年轻人的专属创意生活平台”。

《每日经济信息》记者登录百事淘宝时发现，该平台分为“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四个板块。 在“购物天地”板块中，还有李维斯、惠普、诺基亚等知名企业品牌产品，涉及电脑、家电、手机、服饰等各个行业。 “游兴空”之间，聚集了巨人、操场、金山等多家游戏开发者推出的网游道具、电影兑换券、读书券等。 “美食天地”与大众点评网合作，提供绿色寿司、真技、音响咖啡等美食优惠和信息。 “原创108”是向年轻人展示想法和企业家的平台。

淘宝商城与以销售自有产品为主的企业品牌旗舰店不同，百事淘宝不销售与百事企业品牌相关的产品，看起来更像是一个集各品牌商品和服务于一体的电子商务平台。

在谈到百事淘宝平台有它们的独家特点时，百事方面表示，百事淘宝从初期就聚集了45个潮流企业品牌和限量版潮流品，实现了行业最大的企业品牌联动。 其中，著名的日本里原宿潮牌bape与百事跨境合作，为这个平台独家设计了流行企业品牌线。

业务下落可疑

百事淘宝的诞生，被认为是百事在营销模式上的一大创新和突破。 从社会的观点来看，百事的这一措施，多少有些不得之长。

“这个平台无论是文案、职业还是表现，都与百事这家大公司的整体气质不一致，与现在年轻人的趣味性相差甚远。 》央视杂志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，该平台既不能引领潮流，也不能为百事带来离线回报，充其量只是百事和年轻人信息表达的窗口。

业界最困惑的可能还是百事的未来想做什么。 去年年底，百事将中国24家瓶子制造商的所有权转让给了康师傅。 交易获批后，康师傅将在百事现有的中国与装瓶厂合作，负责百事碳酸饮料和佳得乐企业品牌产品的生产、销售、分销，百事将继续拥有企业品牌，负责市场宣传活动。 这次百事可乐的推出，更加剧了外界对百事在中国业务走向的怀疑。

“百事只要甩开装瓶厂的重担，掌握着百事对企业品牌和年轻人的号召力，就可以在中国攻占城堡，但是恐怕它太简单了解中国市场了吧。 ”李志起说，百事这几年在中国动静很大，代言明星也很多，但企业品牌的宣传总是有点脱离中国顾客的实际感受。 包括“期望无限，突破无限”的企业品牌口号在内，在实体销售过程中的应用宣传也并不成功，也不像美国那样赋予顾客强大的号召力，企业品牌的个性越来越淡薄。 “百事在中国似乎已经陷入了不安的状态。 ”李志起想。

成为食品和新的增长点

在碳酸饮料市场上，百事和同行业的竞争对手可口可乐之间的差距越来越大。 在果汁饮料、茶饮料等非碳酸饮料行业，百事受制于康师傅、统一、娃哈哈等企业品牌，也没有太多可以订购的表现。

从中国饮料市场的表现来看，80后、90后目前是费用的主力，但在业界，百事目前还没有找到与中国本土年轻人的费用者交流和信息表达的有效方法。 如果这个问题得不到解决，可能会影响百事未来的产品和企业品牌战略。

除饮料业务外，百事还拥有欢乐、桂格等食品业务。 记者表示，百事将在未来3年向中国投资25亿美元，食品业务占有率将大幅提高。 “食品业务将成为百事可乐饮料业务以外的新增长点，也许可以弥补其在非碳酸饮料市场的份额和影响日益下降的趋势。 ”李志起说。