“群邑集团收购中国影工场 在华业务再扩张”

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每经记者赵春燕[/s2/]

世界最大的媒体投资管理机构群邑集团日前正式宣布，收购了影子工厂娱乐营销企业的多家股份。 由于集团邑集团是广告行业巨头wpp旗下的全资子公司，集团邑集团的收购被认为扩大了wpp迅速成长的新兴市场的业务地盘。

集团邑集团宣布收购中国影子工厂当天，英国上市公司wpp也在官方媒体上发布公告，同意集团邑集团收购中国影子工厂多数股份。 据wpp称，该投资持续快速增长和在重要市场和领域的快速发展战术，中国目前是wpp的第三大市场，wpp在中国有1.45万员工，收益达13亿美元。

昨天( 12月18日)，群邑集团媒体负责人在接受《每日经济信息》记者采访时没有透露所收购股票的占有率和资金消息。

中投顾问文化领域研究员沈哲彦对《每日经济信息》记者表示，此次收购之所以能够达成，是因为群邑与影厂双方将实现互利双赢。 另一方面，影子工厂是众多好莱坞电影制片厂和游戏企业在中国大陆地区唯一指定的代理机构，在中国广告界影响巨大，群邑收购影子工厂可以加速在中国市场的快速发展。 另一方面，群邑是世界上最大的媒体投资管理机构，影子工厂可以利用这个机会获得越来越多的全球娱乐资源。 此次收购将进一步密切中国娱乐业和国际娱乐业的关系，促进中国娱乐业的快速发展。

根据公司融资顾问企业clarity提供的数据，从2008年到今年9月，wpp进行了133起收购。 clarity表示，在整个广告业中，中国是第三大并购市场，中国市场的活动占所有领域并购活动的10%。 巴西、俄罗斯、印度和中国占所有并购活动的24%。

“收购是wpp扩大新兴市场业务地盘的惯用手段。 ”沈哲彦说。 公开资料显示，今年10月，wpp宣布同意收购拥有180名员工的中资机构——韩扬传集团的多数股份。 另据媒体报道，wpp旗下的xaxis数字广告集团也已扩展到中国市场，这意味着数据观察和数字广告购买技术首次被大规模引入中国市场。

“并购给wpp带来了很多利益，但也给公司带来了很高的风险。 并购对公司的管理水平要求严格，管理水平低，会使公司陷入“做大不强”的不自然局面。 ”沈哲彦说。