“阿里零售额过万亿 三四线城市将成掘金点”

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经记者陶力从杭州出发

电商对零售业的蚕食效果进一步加剧。

昨天( 12月3日)，阿里巴巴宣布，截至去年11月30日晚9点50分，阿里系旗下淘宝和天猫总交易额今年突破1万亿元。 根据国家统计局的数据，1万亿元的零售额相当于全年全国各省社会消费品零售总额的5.4%。 这个数据仅次于广东、山东、江苏、浙江四省年的零售交易额。

《每日经济信息》记者表示，包括阿里系在内的电子商务企业目前将下一个掘金点瞄准三四线城市，这有可能进一步加剧中国零售业构图的洗牌。

“狮子”向“羊群”扑去

在过去的“双十一销售节”上，淘宝和天猫完成的销售额达到了191亿元。 同一期间促销的苏宁易购，3天成交近300万笔订单。 根据易迅网提供的数据，易迅网“双十一艺术节”当天订单总数突破16万件，订单金额超过1亿元，比去年同期增长10倍以上。

根据上海市商务委员会的数据，今年“十一黄金周”期间，上海市内395家大中型商业公司5000多个网点的营业收入仅为64.3亿元，约为阿里系“双十一销售节”191亿元的三分之一。

事实上，近年来，随着电子商务的兴起，电子商务与以前流传下来的零售的交锋越来越激烈。 公开数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增长率，同期网购交易额复合增长率达77%，接近前者增长率的5倍。 2006年网购交易额只占当时社会消费品零售总额的0.3%，但到了年上升到3.3%，年达到4.3%。

中国社科院专家姜奇平表示，当网购交易额占社会消费品零售总额的5%时，将跨越临界点，呈爆炸式发展势头，成为我国零售业结构转型的起点。

中央财经大学中国银行领域研究中心主任郭田勇也表示，网购转移了网上库存，加大了整个费用的蛋糕。 “不仅扩大支出，促进经济内的自然增长，而且一旦电子商务崛起，以前流传下来的商业零售将重新洗牌。 ”

此前，马云(杰克默)曾将网上贸易比喻为狮子，网上零售则比喻为羊群。 现在，狮子扑向羊群，不断占领着原本属于羊群的领土。

随着“狮子来了”，比以前更多的零售公司开始接触网络进行反击。

中国连锁经营协会发布的《以前流传的零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，全国共有59家以前流传的零售百强公司开展网络零售业务，其中以百货物业为主。

切断三、四线城市

公开数据显示，2003年成立的淘宝网年交易额为2271万元，2004年年交易额达到10亿元。 2003年10月，阿里巴巴推出以支付宝( Alipay )为代表的诚信交易体系，此后迅速推动了淘宝交易的增长。 到今年的1兆元，还不到10年。

面对现在的业绩，马云毫不掩饰自己的野心。 “1兆元才刚刚开始，我们正在进入10兆元的时代。 电子商务的本质绝不是以前大多数人理解的“虚拟经济”，而是网络新闻技术与以前流传的实体经济完美融合的新经济模式。 ”

为了实现10万亿元的目标，阿里巴巴集团首席战术官曾经指出，促进销售额的关键在于内需，未来三四线城市将成为内需驱动的核心。 “同样是40元的咖啡，在县里买不到星巴克，但是可以网购。 以前大企业品牌只进入一线城市，往下走失去了动力，网络购物处理了中小城市生活人们对大企业品牌的追求。 ”

1万亿元的成交份额中，一二线城市去年同期的增长率不足40%。 三四线以下的地区达到了60%的增速。

到目前为止，苏宁易购和京东商城已经宣布进军三四线城市。 因此，苏宁将升级为全国近100个仓储中心易购的区域转移中心，负责各产品线的配送业务。 京东商业街也没有晚点。 企业首席执行官刘强东表示，到今年年底，京东的配送覆盖城市数量将超过360个，京东的配送布局将延伸至三四线城市。

电子商务人士李成东对《每日经济信息》记者表示，一二线城市的互联网和客户习性已经得到充分挖掘，但三四线城市目前还处于尚未普及的状态。 “越早进入这个市场，就越有特点和机会。 ”

他认为，电子商务经营者进入三四线城市不仅是销售规模的变化，价格体系和产业链之间规则的变化也很重要。 一旦线上销售成为主要的销售渠道，线上价格就必须参考线上。 “这对以前流传下来的零售将是致命的打击，他们的议价能力将会受损。 ”

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