“陈天桥布局“移动尖兵”盛大文学或翻版亚马逊模式赴美IPO”

经记者陶力从上海出发

最近，盛大集团空向新任总裁邱文友投票的背景在业内引起了不少预想，其中终于证实了他将加速盛大的文学ipo。

昨天( 11月28日)有消息称，盛大的文学将再次选定去美国ipo的时间窗口，并于去年4月发售，邱文友的老东家美银美林将担任经销商。

“目前，我们无法向媒体提供越来越多的信息。 这件事我们自己也不知道。 》盛大的文学官员通过电话告诉了《每日经济信息》记者。

结合行业内部解体和盛大内部近期的一系列调整，盛大的文学冲刺走向市场是其移动局面中的重要一步。

亚马逊的模式代码？

从两年前盛大电子书bambook诞生的那一刻起，盛大的互联网董事长兼首席执行官陈天桥就立志成为中国“亚马逊”。

试图通过文案资源的特点建立新的模式，以终端为传播媒介，完成“文案+渠道+终端”的移动阅读产业链。

尽管亚马逊是美国最大的电子商务企业，却建立了“文案+终端”的电子书经营模式。 现在，亚马逊拥有30万本电子书的版权，据说其电子书浏览器kindle每秒能卖1.5台。

与此相同，盛大文学自2008年成立以来，占中国在线文学市场的8成以上份额。 截至年底，盛大文学最热门的10部作品点击量接近6.5亿次，总订阅次数接近1.6亿次。

此外，今年一季度，盛大文学6家原创文学网站单日更新8000万字，作者总数超过160万人，旗下累计注册客户1亿8000万人。

虽然有庞大的复印库，但盛大的文学收益之路都是沉重而遥远的。 加拿大皇家银行( rbc )与kindle比较的研究报告显示，kindle ( Fire )预计在去年第四季度销售300万至400万辆，平均每辆带来136美元的收入。

其中，电子书是贡献收入的主力，kindle fire 80 %的顾客购买了电子书。 业内人士估计，中国付费顾客的比例远远不及这个数字。

为了彻底整合资源，盛大集团最近也将旗下唯一的硬件终端企业果壳电子分成两部分，其中盛大的电子书业务完全归于盛大的文学。 确实，这种分割更加明确了盛大的文学框架，接近了“亚马逊”。

一位不愿指名道姓的投资领域人士对记者说，硬件业务不会给盛大的文学增添太多色彩，也不会影响太多的实质利益，更大的意义是需要讲一个盛大文学能被美国投资者听懂的故事。 “硬件的地位正在逐渐削弱。 真正具有核心竞争力的是文案。 现在虽然没有大规模的利益，但是在占据垄断地位之后就不是问题了。 ”

盛大部署移动“尖兵”

盛大文学的发售之路可谓一波三折。

去年5月，盛大文学向美国证券交易委员会( sec )提交了ipo申请，同年7月，由于资本市场环境恶化和中国概念车问题的集中披露，包括盛大文学、迅雷在内的多家新闻网络企业不得不暂停ipo。

蛰伏一年多后，在盛大集团新任总裁邱文友的支持下，盛大文学ipo的事情再次被提上日程。

根据其提交的招股书，盛大文学2009年、全年纯收入分别为人民币1.346亿元、3.93亿元和7.011亿元(约1.114亿美元)，年平均增长率达到128.3%。 2009年、年、年净亏损分别为人民币7450万元、5650万元、3590万元(约570万美元)。

今年一季度，盛大文学总收入比去年同期增长38.2%至1.91亿元，其中网上业务比去年同期增长59%至1.32亿元，网上业务增长6.97%至5952.3万元。 特别重要的是，盛大文学首次扭亏为盈，净利润306.6万元。

盛大文学活力向好的方向发展，是盛大游戏面临的快速发展困境。

本周，盛大游戏公布了截至去年9月30日的第三季度未经审查的合并财务报告。 财报数据显示，纯收入10.81亿元( 1.70亿美元)，比去年同期的13.53亿元下跌20%。 净利润为2亿4000万元( 4000万美元)，比去年同期的3亿4000万元下跌25.9%。

为了寻找新的突破口，盛大的互联网近期新成立了大型科技企业，集中在移动网络行业，但旗下各子业务部门在其中扮演着怎样的角色却不得而知。 这位企业相关人士也对记者说，现在越来越多的消息还没有透露。

前述投票者认为，从集体层面来看，盛大的文学将成为重要的棋子。 其他子业务没有找到适合移动网络的匹配性，但文学文案很稀少，从pc端移植到移动端也比较容易。

对于盛大文学这次冲刺ipo能否成功，这个人也持乐观态度。 “盛大的文学有着非常健康的成长模式，与为了上市而包装概念的公司相比，情况会稍微乐观一些。 ”

这个看法和业界的看法相当一致。 易观国际分解师孙培麟表示，盛大文学短期内仍有较大的快速发展空之间，但需要处理内部整合矛盾，提高文案收费比例。 “游戏状态不好，盛大的文学可以说是陈天桥无与伦比的现金‘牛’。 应该竭尽全力推向市场。 ”

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