“户外用品市场激战 探路者推电商新企业品牌”

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经记者赵陈婷从北京出发

北京探路者户外用品股份有限公司(以下简称探路者)旗下的电子商务企业品牌阿肯色近日正式上线。 探险家方面强调，阿肯色州是完全独立的企业品牌，是探险家对主企业品牌的良好补充。

但是，作为国内户外用品企业品牌，探险家此时选择推出新企业品牌的背景是，中国户外用品市场竞争对手大量涌入的现实。

掠夺者蜂拥而至

会面者日前发表的第三季度报纸提出了很好的成绩单。 年第三季度，探险家收入2.4亿元，比去年同期增长35.5%。 但是，相对于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探险家增速放缓。

值得注意的是，季度报告公布后不久，探险家对外公布了未来经营的重要风险因素，其中也包括市场竞争加剧的风险。

在会面者发表的关于未来经营关键风险因素的讲话发表后不久，李宁宣布旗下户外企业品牌li-ningadventure (李宁探索)有了实质性的动向。 li-ningadventure企业品牌首家直营店铺日前在北京开业。

事实上，对中国户外用品市场感兴趣的不仅仅是李宁一家。

根据coca提供的《中国户外用品市场年度调查报告》数据，全年中国户外用品企业品牌年企业品牌数量达到717个，比上年增长29.42%。

李宁前，阿迪达斯宣布进入中国户外运动行业，在中国开设了第一家独立阿迪达斯企业品牌的户外产品店。

此外，《每日经济信息》记者还发现，电子商务服装企业品牌全客诚品官网最近也出现了销售冲锋衣、羊绒衬衫等自有品牌户外用品的户外频道。

竞争恶化

相关数据显示，中国户外用品市场规模从2000年0.6亿元增加到去年的110亿元。 居民支出不断升级，旅游和户外生活意识不断增强，市场诉求不断提高，户外产品将成为服装领域潜力巨大的细分行业之一。

对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骆表示，目前，我国户外用品市场主要企业品牌有骆驼、公路探索者、哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、kolonsport等，公路探索者市场份额位居领域第三。

朱庆骏表示，与目前体育企业品牌普遍高库存的现状相比，目前中国的户外用品市场正以相反的势头上升，并迅速发展繁荣。

但是，清科研究中心的解体表明，以菲斯托、哥伦比亚为中心的海外户外用品企业品牌仍是当前市场的强大力量，如何有效避免他们的竞争力，提高品牌曝光度，取得长远战术迅速发展，成为中国的户外用品企业。

清科研究中心强调，由于市场边界逐渐模糊，运动类及休闲类产品与户外产品具有共性，同业竞争已存在。 面对中国户外用品产业这一新的成长行业，不排除中国本土体育企业品牌和休闲企业品牌进入市场的可能性。

对此，朱庆骁告诉《每日经济信息》记者，当前体育企业品牌进入户外用品市场将加剧市场竞争，改变现有市场结构。 体育企业品牌与户外用品企业品牌有着天然的联系，易于与户外产品对接，这些公司的探索之路并不曲折。

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