“时尚奢侈企业品牌掀“打假”热 Coach在美反盗版获判赔2.57亿美元”

经记者蒋佩芳从上海出发

虽然今年的全球经济环境不太好，但是奢侈品和时尚企业的品牌对假货的热情越来越高。 在中国市场上，很多时尚奢侈品大公司“爱恨交织”。 这里既有世界上增长最快的奢侈品费用市场之一，也有众多模仿盗版的企业品牌。 幸运的是，一些企业品牌与中国最大的购物互联网平台的合作，已经开始取得一定的效果。

日前，时尚企业品牌coach (纽约证券交易所交易代码: coh/香港联合交易所交易代码: 06388 )针对在网站上向美国伊利诺伊州联邦法院销售盗版coach商品的个人和公司的诉讼中，在被告缺席的判决下，2

coach的反盗版措施由来已久

《每日经济信息》记者从coach方面获悉，上述诉讼于今年3月进行。 据说在这次判决中，coach判定了被告非法运营的573个网站的网络域名所有权全部。

中投顾问高博轩高级研究员对此表示，coach认为，打击盗版力度非常大，在经济低迷时加强打击盗版是良策，达到名利双收的目的。 一方面，coach打击盗版有助于提高企业曝光率，成为coach的推广手段，另一方面，收集到了足够的证据，可以获得较高的赔偿金，从而将盗版公司告上法庭。

据悉，coach于2009年5月展开了全面的盗版诉讼行动。 coach执行副总裁和总法律顾问toddkahn表示，coach将寻找侵权者，诉诸最严厉的处罚。

coach副总裁和副总法律顾问nancyaxilrod表示，除赔偿判决外，coach对各被告在非法运营中采用的互联网域名的所有权也是一大成果。 被告运营包含coach一词的网络域名违法网站可能会扰乱顾客，误导他们购买正版coach商品。

高博轩表示，这将对销售造假者造成一定的打击，削减盗版的蔓延。 目前，盗版奢侈品难以分辨，客户识别能力薄弱，加之互联网为售假提供了多种渠道，企业自身必须成为打击盗版的中坚力量。 coach全面的盗版诉讼行动，带动其他奢侈品，加大企业品牌对盗版的打击力度。

coach方面对《每日经济信息》记者说，coach在中国的虚假行动并未持续。 年底，coach宣布将与淘宝合作放假，但coach将继续推行与造假者比较的“零容忍”政策。

与销售平台合作，降低价值成本

据悉，coach于去年12月5日与淘宝网签署了合作备忘录，阻止coach假冒商品在淘宝网上销售。 这是coach第一次与电子商务平台合作。 根据合作备忘录，双方都同意实施严格措施监测和删除陈列的假货，以防止假货再次发生。

正略钧策管理咨询合伙人王丹青认为，在知识产权保护制度完善的国家，coach此次维权诉讼非常正常。

高博轩也对此表示:“奢侈品牌的维权价格很高。 另一方面，市场上的盗版现象非常猖獗，难以一网打尽。 而且，盗版的“可再生性”极强，只要打掉一家盗版公司，就会出现新的盗版公司。 另一方面，互联网的快速发展为盗版提供了更便捷的渠道，奢侈品企业品牌难以应对如此庞大数量的盗版销售网站。

“虽然维权价格高昂，但无论是为了企业品牌形象，还是为了培养未来的资费群体，还是现有资费套餐的实现，企业品牌都必须打击盗版。 ”王丹青认为，coach通过与销售平台的合作，可以降低一定的维权价格。

《每日经济信息》记者表示，除了知名企业品牌自身的积极努力外，电子商务经营者也在积极打击假货。 淘宝网认为，假期不是一时的“运动”，而是长期的“斗争”。

根据淘宝8月发布的年上半年造假数据，今年1月至6月，淘宝共曝光4763万件侵犯知识产权商品新闻。 其中，淘宝网与18000家品牌商、权利人合作，直接删除的侵权商品235万件，仅占总解决数的5%，其余95%由日常监管机构解决。

奢侈品企业品牌凝聚维权

今年的全球经济环境不太好，很多奢侈品和时尚企业品牌都很重视中国市场，所以对盗版商品的打击力度也在提高。 今年以来，奢侈品牌假货事件的数量远远超过了往年。

lv于今年7月在南京、合肥两地向法庭起诉了30多名个人家庭。 登喜路、卡地亚等企业品牌今年也曾向南京法院提起维权诉讼。

王丹青对此表示，奢侈品企业品牌凝聚在中国维权的情况比较罕见。 购买奢侈品假货的客户可能不一定有购买lv等奢侈品企业品牌正品的购买力，但它会吸引潜在的费用群体。 也就是说，假货中也有a品、b品、c品，会影响奢侈品企业品牌未来的快速发展。

王丹青说:“现在国内市场上仿制品相似度极高，几乎一模一样。 在国外，同样的仿制品和企业品牌一模一样会被处以高额罚款。 因为海外模仿者通常会改变企业品牌标志的文字之一，比如“‘prada”变成“‘proda”。 ”

高博轩的解体表明，另一方面，当前经济大环境恶劣导致企业品牌利润下降，而盗版进一步侵蚀企业品牌利润，打击盗版可以提高企业利润率，这是各企业品牌此时加强打击盗版力度的直接原因。 另一方面，打击盗版也被认为是公司的另类推广，在市场诉求较低的情况下，正常推广效果不佳，但打击盗版的势头可以充分赚到客户的眼睛。

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