“习酒两年投6亿做广告 为明年H股上市冲业绩？”

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记者曹晟源王霞发源于成都、上海

明年2月习酒将在香港h股上市，但随着上市日期的临近，被茅台集团收购的贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任企业)以下习酒)将开始发力，再次以3亿美元获得央视广告的黄金资源。

习进店也增加了投入。 一家习酒经销商昨天向《每日经济信息》记者透露:“我本人今年在当地市场投入了150万元，其中不包括与习酒企业合作的广告投入。”

市场人士表示，投融资渠道不畅是贵州白酒快速发展的软肋，因此公司特别注意登陆资本市场。

日前，在习酒国营60周年纪念大会上，茅台集团董事长袁仁国宣布，习酒今年将在实现30亿元目标的基础上，实现明年计划的50亿元目标，另外，明年2月习酒将在香港攀登H股。

随着上市日期的临近，习酒也开始逐渐增加营销投入。 据一家媒体报道，《年央视黄金资源广告招标中标记录》显示，习酒损失3亿元巨款，再次获得年央视黄金资源。 习酒也以这个价格排在公司中标额第6位，在酒类公司的中标额中仅次于茅台和西凤。 其实，年学酒已经开始发力，当时在学酒上投资3亿300万元在央视购买黄金时段的广告资源。

两年内6亿元以上的投资，足以展现出学习酒的销售力量，但全国学习酒的经销商自然不会放弃这个机会，他们也开始跟随学习酒的脚步增加营销投资。

“近期内我不会再扔了。 今年超过了预算。 ”一位经销商在采访中这样说道。 “今年，不仅花了3亿多人练习喝酒在央视做广告，我自己还在当地市场投了150万元。 这不包括与饮酒公司合作的广告投入。 ”

在他看来，经销商和习酒不断投入营销资金不仅扩大了品牌曝光度，也为习酒明年上市的计划做了铺垫。 对于习酒的大规模营销投资，企业相关负责人表示不予置评。

但是，市场上也有人指出，学习酒的市场行为“过头”。 关于这一说法，白酒专家铁犁认为，大规模酒的投入是因为其背后有茅台集团强大的现金流支撑，要支持茅台集团实现此前提出的千亿计划，在这一大背景下大规模投入是“势在必行”

随着预定发售日期的临近，对习酒的发售也有不同的看法，上述经销商非常支持发售，认为“有助于提高酒的知名度、企业品牌度”。

贵州白酒专家万兴贵表示，“贵州白酒的快速发展一直存在软肋，其投融资渠道不通畅，同时也太单一。 事实上，中国白酒竞争已经形成规模化、集约化的快速发展态势，其中资本成为竞争中比较重要的一环”。 习酒未来登陆资本市场，不仅有助于茅台千亿计划的进一步实现，还将推动贵州白酒领域的高速发展。

目前，中国白酒生产的金三角地区有许多上市公司，但在资本市场上贵州只有一家贵州茅台上市公司，四川有四家上市公司。 “如果越来越多的贵州白酒公司上市，将更有利于贵州白酒公司在资本市场的竞争，有利于贵州白酒市场做大做强，未来5年左右贵州也将有1家~2家白酒公司进入资本市场。 ”万兴贵在接受《每日经济信息》采访时就这样解体了。

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