“iPhone5今晨全球首发 多方围攻下 “苹果帝国”能走多远？”

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经记者陶力从上海出发

经过两年的准备，北京时间今天凌晨，苹果iphone5在美国旧金山全球首发。

此前，国内有业内人士解体，受到苹果企业首席执行官库克的重视，中国区被列为首批上市地，但这一愿景仍落在空的份上。

五年过去了，iphone改变了整个手机产业，这次没有乔布斯的苹果能再次写出“传说”吗？

内地的“果粉”依然“饥饿”

为了打铁，苹果将从9月14日开始接受iphone5的正式预约，21日正式发售。 除了iphone5之外，应用于苹果iphone、ipod、ipad的ios6也登场了。

苹果发布的时候，总是“水果粉”们不眠之夜，但不知道什么时候能在内地买到iphone5的商品。

在记者截稿之前，苹果中国区相关人员的电话还没有接通。 苹果企业上海地区的多家经销商在接受《每日经济信息》记者咨询时也闭口不谈。 表示内地上市时间以苹果官网发布的新闻为基础。

有分析人士推测，每次大陆“水果粉”等待，首要原因是苹果在出货量方面面临的挑战。

根据供应链信息，8月底iphone5进入大规模准备阶段，截至8月25日，iphone5准备300万部，截至9月5日准备800万部，预计之后几个月将维持1200万~1500万部/月。

但是，这似乎不是首要原因。 易观国际分解师孙培麟在接受《每日经济信息》记者采访时表示，苹果公司不再单纯依靠硬件盈利，而是更加重视软件和文案的前景和收益，但中国不太重视版权和文案，付费客户的比例也很小。 这种战术思维的根本差异导致了苹果对中国市场的不重视。 另外，销售渠道的多与杂也是苹果产品不愿在中国内地首发的原因之一。

记者了解到，iphone5在价格上与iphone4s相差无几。 但是在参数方面有了很大的提高，iphone5的手机屏幕使用了4.0英寸的oled显示屏、主频1.2ghz的双核a6解决方案，ram容量也从512mb升级到了1gb。 除了上述外观、硬件和系统的改革创新之外，这款手机还有许多其他特色功能。

苹果公司面临着挑战

这是苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯去世后首次重大产品发布，越来越受到关注，也是一大挑战。

截至今年6月底第三季度，苹果营收和净利润分别为350.23亿美元和88亿美元，比去年同期增长22%和20.5%。

除了收益方面，占苹果企业约70%利润的iphone的销售额也不及拆机师的期待。 数据显示，苹果第三季度iphone销量达到2600万部，比今年第二季度的3510万部销量减少了25.93%。 另外，这个数据还不到之前拆卸师预想的2800万部到3200万部。

上述数据出炉后，当天苹果股价下跌4.32%，收于574.97美元。 对此，苹果企业首席执行官库克解释说，苹果iphone手机的销售额低于预期，是受严峻经济形势的影响。

事实上，iphone5在这个时候发布，面临着其他多方面的竞争。 根据idc的报告，第二季度全球范围内，三星智能手机出货量为5020万部，市场份额为32.6%； 苹果出货量为2600万台，市场份额为16.9%。 一季度被三星逆转后，苹果和三星的销量差距再次拉大。

因此，在iphone5发布期间，海外调查企业拆解称，与三星、摩托罗拉移动、诺基亚等同行业其他公司每年发布十几种新产品不同，苹果只有一种产品，iphone是决定苹果企业生死的产品

但是，这个说法能否被验证还是个谜。 孙培麟解体，苹果开启了高端智能手机的时代，但目前手机企业品牌在硬件上的差距正在缩小，顾客的诉求不断释放，某些产品无法完全满足。 “苹果也在进行一点细节上的变革，从硬件制造商向平台运营商的变革是其中心特征。 虽然对iphone5的期待很高，但其动向与苹果企业不一样。 ”

fbrcapitalmarkets拆迁师斯科特·汤普森认为，苹果需要寻找长期保持收入增长的产品，将年收入增长率维持在15%以上。 但是，越来越难以维持这样的增长率，库克需要推出像itv这样的新产品来巩固地位。