“亚马逊新款平板电脑剑指文案商 汉王或再承压”

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经记者陈时俊从上海出发

在无数“果粉”焦急等待苹果新产品发布会的同时，平板电脑新军亚马逊于昨日( 9月29日)正式推出首款7英寸平板电脑kindlefire和两款最新电子纸张终端。

售价199美元，是苹果ipad2的一半左右，很快就被媒体冠以“ipad杀手”的“称号”。

piperjaffray的分解师明斯特( genemunster )以前曾表示，苹果的供应链、制造、流通在亚马逊有竞争特点，但在假日销售旺季要比kindlefire多制造数百万台并不容易 “苹果在平板电脑市场的份额预计将从今天的90%下降到去年的60%，安卓平板电脑将从10%增长到30%。 ”

许多领域人士向《每日经济信息》记者表示，11月15日正式上市的平板电脑kindlefire并不是以苹果为第一虚拟对手，与亚马逊同为文案销售商的伯诺书店等同类产品，正是为了在前期尽早扩大市场，

“苹果的模式第一是‘终端+ APP’，APP对苹果的收益率很低，但可以比较有效地提高附加值。 因为苹果以卖终端为主。 亚马逊作为文案分销商，核心一定是文案，移动终端只是其附属品。 易观国际分解师孙培麟说:“平板电脑的推出是为了拉近与客户的距离，更好地宣传文案产品。”

孙培麟表示，kindlefire每台机器亏损50美元的说法有一定的合理性，但这种被认为“损害自身的方法会打击平板电脑市场”的方法更适合亚马逊的风格。 这次亚马逊平板电脑的售价是苹果ipad2的一半左右，和此前kindle电子纸书多次降价的战略一样，是为了打开市场。 这样的话，前期在终端销售方面有可能出现赤字，但是文学、音乐的文案收益可以达到基本的收支平衡。

“长期以来，亚马逊的收益空之间并不大。 本来价格(市场营销、库存等)就一直很高，短期内对终端的投资也会变大。 因为在这个短期内利益很难上升。 ”孙培麟指出。

亚马逊首席执行官杰夫在接受媒体采访时表示，“进入平板电脑市场的企业之所以一点也不成功，主要是提供硬件，没有很好地提供后续服务。 因此，我们进行了真正的无缝集成，提供了硬件。 我们还为客户提供丰富的媒体产品，包括视频、电影、电视、APP、游戏和杂志。 ”

业内人士表示，“kindlefire的产品附件中没有摄像头和3g版本，是基本配置。 这与苹果ipad2的高配置风格有所区别，要求通过低价策略将利润让给终端，在前期提高销售额。 其真正的对手不是苹果，而是巴诺书店等的文案分销商，这两者属于同一级别。 正如巴诺年初推出的nookcolor平板电脑一样，亚马逊要在巴诺之后上市，就必须使价格和技术参数具有特点。 事实上，这次的价格确实很便宜，技术参数也在提高。 ”

在电子书上，亚马逊还在发布会上发布了最新设计的kindle黑白电子浏览器。 解体显示，近期面临变革压力的汉王科技( 002362，sz )等国内公司可能面临更大的竞争压力。

贝索斯在之后发表的给顾客的公开书信中这样说道。 “我们兴奋地发表了四种新产品。 每个都是79美元的新kindle。 两种新型触摸屏kindle，也就是99美元的kindletouch、149美元的kindletouch3g和一种最新类别的kindle，也就是kindlefire。 ”

这些业内人士对《每日经济信息》记者表示，今年二季度国内纸本领域的大事，首先是汉王降价、盛大的文案布局、海外代购的兴起。 其中海外代购的销售额已经占全体的约2成。 随着kindlefire上市的两种亚马逊新型电子纸张，将对包括国内汉王在内的企业产生巨大的影响。

市场研究机构idc此前公布的预测数据显示，预计中国电子阅读器市场总销量将达到120万台，比去年同期增长30.1%，接近2亿3000万美元，但由于平均单价超过27%，销售额同比下跌5.6%。

一位市场人士表示，汉王书城等平台的构建尚需时日，与亚马逊、盛大文学相比还有差距。